Post by turjo37 on Mar 14, 2024 0:51:35 GMT -8
第一批广告已准备好跻身 2017 年最佳圣诞广告之列 现在还是11月，大家都会因为时间过得太快而感到些许苦恼，但 圣诞节的气氛和广告 已经完全侵入我们，不给我们留下任何逃避的余地。所以从今天开始我们不会再收到任何广告，我们会告诉您最好的广告。你准备好了？我们去看看他们吧！ 帕丁顿熊和圣诞访客 今年我们真的是轰轰烈烈地开始了。准确的说，玛莎百货打造了一个新的广告大片，主角就是近年来最著名的小熊帕丁顿熊。我们希望这只可爱的泰迪熊能够对观众产生强烈的影响，因此圣诞活动正如玛莎百货营销总监 Patrick Bousquet-Chavanne 所说， “令人难忘、具有颠覆性且具有巨大的商业影响力”。 广告真正要传达的信息是“尽情享受圣诞节” ，为了传达这一理念，玛莎百货想出了一个真正巧妙的短篇故事：小熊犯了一个小偷的错误，偷走了他家人的所有礼物。圣诞老人并没有给他留下任何回复的机会，而是让他参与向所有房屋运送包裹，甚至使邻里的小偷也以真正的圣诞节精神复活。
Bousquet-Chavanne 在接受《营销周刊》加拿大数据 采访时谈到 了他对这则广告的期望，强调了他的希望： “成功地为所有那些在经历了消费者非常复杂的一年后看到这一年的人们提供了一个脱离现实的时刻，特别是那些经历了物价飞涨、通货膨胀和利率飙升的英国人。我们需要打破这个国家的这种情绪，这就是为什么广告关注于更温暖、更真诚的东西。人们希望并且需要在圣诞节期间远离现实世界，这就是我希望我们的活动能够做到的。“ 不仅仅是幸福和积极的情绪，因为即使是最可爱的营销总监也仍然有成果可以带回家，甚至在圣诞节期间尤其如此： “去年我们善于平衡这两方面，这是一个史诗般的时刻，也是一个取得了非常积极的商业成果的时刻。今年我真的期待同样的事情。
我们在点赞方面雄心勃勃，我希望这能为我们的商店带来流量。” 第一个入选2017年最佳圣诞广告的广告显然是一个高度整合的广告活动。事实上，除了自 11 月 7 日以来在电视上反复播放的标准 90 秒版本之外，还有另外两个 60 秒和 30 秒版本，尤其是专门为社交媒体制作的卡通和动图，它将试图讲述帕丁顿熊的故事历史，同时突出零售业的关键时刻，例如消费者开始寻找装饰品或购买礼物的时刻。还推出了 主题标签#LoveTheBear，并配有特定的表情符号以鼓励用户参与。但这并没有结束，玛莎甚至创造了第一个 帕丁顿熊采访和果酱主题食谱。随后，由于他们的媒体机构 Mindshare 和 Digital Cinema Average 之间的合作，该机构成功获得了所谓的黄金广告或电影前最后播放的位置，显然我们正在谈论《帕丁顿熊 2》。
Bousquet-Chavanne 在接受《营销周刊》加拿大数据 采访时谈到 了他对这则广告的期望，强调了他的希望： “成功地为所有那些在经历了消费者非常复杂的一年后看到这一年的人们提供了一个脱离现实的时刻，特别是那些经历了物价飞涨、通货膨胀和利率飙升的英国人。我们需要打破这个国家的这种情绪，这就是为什么广告关注于更温暖、更真诚的东西。人们希望并且需要在圣诞节期间远离现实世界，这就是我希望我们的活动能够做到的。“ 不仅仅是幸福和积极的情绪，因为即使是最可爱的营销总监也仍然有成果可以带回家，甚至在圣诞节期间尤其如此： “去年我们善于平衡这两方面，这是一个史诗般的时刻，也是一个取得了非常积极的商业成果的时刻。今年我真的期待同样的事情。
我们在点赞方面雄心勃勃，我希望这能为我们的商店带来流量。” 第一个入选2017年最佳圣诞广告的广告显然是一个高度整合的广告活动。事实上，除了自 11 月 7 日以来在电视上反复播放的标准 90 秒版本之外，还有另外两个 60 秒和 30 秒版本，尤其是专门为社交媒体制作的卡通和动图，它将试图讲述帕丁顿熊的故事历史，同时突出零售业的关键时刻，例如消费者开始寻找装饰品或购买礼物的时刻。还推出了 主题标签#LoveTheBear，并配有特定的表情符号以鼓励用户参与。但这并没有结束，玛莎甚至创造了第一个 帕丁顿熊采访和果酱主题食谱。随后，由于他们的媒体机构 Mindshare 和 Digital Cinema Average 之间的合作，该机构成功获得了所谓的黄金广告或电影前最后播放的位置，显然我们正在谈论《帕丁顿熊 2》。